Crowdfundingtekst schrijven: voorbeelden en tips

De opbouw van een sterke campagnetekst

Een campagnetekst hoeft niet lang te zijn, wel volledig. Deze volgorde werkt voor bijna elke actie:

1. Een titel die zegt wie en wat, zoals ‘Nieuwe shirts voor de jeugd van [clubnaam]’.
2. Een korte zin onder de titel met het belangrijkste: wat je wilt bereiken en wanneer.
3. Het verhaal: wie je bent, wat er speelt en waarom het nu nodig is.
4. De begroting: waar het geld naartoe gaat, liefst in een paar posten.
5. Wat je doet als er meer of minder binnenkomt.
6. Een concrete vraag en een bedankje.

Een titel die meteen duidelijk is

De titel is het eerste wat mensen zien als je link in een groepsapp verschijnt. Zet er de persoon, de club of het project in, en het doel. Vermijd vage woorden als ‘help’ zonder uitleg. Een paar voorbeelden die je kunt aanpassen:

• Nieuwe tenues voor de JO11 van [clubnaam]
• Help [naam] na de brand weer aan een thuis
• Ons eerste album: tien nummers opnemen in de studio
• Een aangepaste fiets voor [naam]
• Een speeltuin voor de [straatnaam]: samen maken we hem af

Voorbeeldtekst voor een club

‘Onze JO11 speelt dit seizoen voor het eerst in een eigen competitie, maar de shirts zijn versleten en te klein. Met €1.200 kopen we nieuwe tenues en trainingsjacks voor alle veertien spelers, inclusief bedrukking. De club betaalt de helft, de rest halen we samen op. Komt er meer binnen, dan gaat dat naar nieuwe ballen voor de hele jeugd. Elke bijdrage helpt, en je naam komt op onze supportersmuur. Dank je wel namens het hele team!’

Waarom dit werkt: het doel is concreet, het bedrag is onderbouwd, de club laat zien dat ze zelf bijdraagt en er is een plan voor een overschot.

Lees ook: Geld inzamelen voor je vereniging of sportclub

Voorbeeldtekst voor een persoonlijk doel

‘Vorige maand brandde het huis van onze buren Ahmed en Lisa en hun twee kinderen grotendeels uit. Gelukkig is iedereen veilig, maar veel spullen zijn verloren en de verzekering dekt lang niet alles. Met deze actie willen we €5.000 ophalen voor de eerste inrichting: bedden, een tafel en kleding voor de kinderen. Ik ben hun buurvrouw en beheer deze actie. Het geld maak ik direct over naar Ahmed en Lisa, en met updates laat ik zien wat ermee gebeurt. Alvast heel veel dank.’

Waarom dit werkt: de schrijver vertelt wie zij is, wat haar band is met het gezin en hoe het geld bij hen komt. Dat geeft vertrouwen.

Lees ook: Inzamelingsactie starten voor een goed doel of iemand in nood

Voorbeeldtekst voor een creatief project

‘Na drie jaar optreden in kroegen en op festivals nemen we eindelijk ons eerste album op. We hebben tien nummers klaar en een studio die ons in maart vier dagen ruimte geeft. Voor studiohuur, mixen en mastering hebben we €3.500 nodig. Er zijn geen beloningen: wie doneert, maakt het album mogelijk en volgt via updates hoe het ontstaat, van de eerste opname tot de release. Halen we meer op, dan maken we er een videoclip bij.’

Waarom dit werkt: er is een concrete planning, een uitgesplitst bedrag en een eerlijke uitleg dat er geen beloningen zijn.

Lees ook: Crowdfunding voor creators: financier je eigen project

Updates schrijven die mensen lezen

Een update is kort en gaat over iets dat echt is gebeurd: een aankoop, een mijlpaal, een foto van het resultaat. Begin met het nieuws, bedank je supporters en eindig met wat er nu komt. Bijvoorbeeld: ‘We zitten op 60%! Dankzij 48 supporters hebben we de shirts besteld. Nog tien dagen om de trainingsjacks erbij te halen.’

Plaats geen update om de update. Liever één keer per week iets echts dan elke dag een herhaling. Linky geeft je een seintje als je een week niets hebt laten horen.

Wat donateurs afschrikt

Deze dingen maken mensen twijfelachtig, ook als je doel goed is:

• Geen bedrag of geen uitleg waarvoor het geld is.
• Een tekst vol hoofdletters, uitroeptekens of emoji.
• Onduidelijk wie de actie beheert en waar het geld heen gaat.
• Beloftes die je niet kunt waarmaken.

Wat er allemaal in je campagne zit

Een campagne op DonoLink is een eigen pagina met een titel, een korte zin die meteen zegt waar het om gaat, een doelbedrag en een einddatum. Bovenaan zet je een omslagfoto of een YouTube-video, daaronder volgen je verhaal en een galerij met maximaal zes foto’s. Je kiest een accentkleur en de bedragen die je donateurs voorstelt. Bezoekers zien in één oogopslag hoeveel er is opgehaald, welk deel van je doel dat is, hoeveel mensen al steunden en hoeveel dagen er nog over zijn.

Onderweg plaats je updates met een titel, tekst en eventueel een foto, zodat iedereen ziet wat er met het geld gebeurt. Op de supportersmuur staan de mensen die doneerden, met hun naam of als ‘Anoniem’ en met hun bericht. Jij bepaalt of bedragen zichtbaar zijn en of anoniem doneren mag. Delen doe je via WhatsApp, met een link om te kopiëren of met een QR-code voor op een poster of flyer. Al je campagnes staan samen op je profielpagina.

Keep-it-all: elke donatie komt binnen

Bij DonoLink komt elke geslaagde donatie binnen, ook als je je doelbedrag niet haalt. Na de einddatum sluit de campagne voor nieuwe donaties, maar de pagina blijft online, zodat iedereen kan terugzien wat er samen is bereikt. De uitbetaling loopt via je eigen gekoppelde Stripe-account; Stripe vraagt daarbij om je identiteit te bevestigen.

Het gaat altijd om donatie-crowdfunding. Donateurs krijgen geen rendement, geen aandelen en geen lening terug, en er zijn geen beloningen of tegenprestaties. Wie geeft, steunt je doel.

Linky helpt je op weg

Linky, de mascotte van DonoLink, vraagt je bij het aanmelden wat je wilt doen en voor wie je geld ophaalt. Daarna zet je samen je eerste campagne klaar met een titel, een doelbedrag en een einddatum. Tijdens de actie seint Linky je bij mijlpalen, zoals je eerste donatie of de helft van je doel, en hij geeft je een duwtje als je een week geen update hebt geplaatst. Zo is crowdfunding ook makkelijk als je het nog nooit hebt gedaan.

Betalen en kosten in jouw land

Organiseer je je actie in Frankrijk, dan gebruik je donolink.fr. Je donateurs betalen met hun bankkaart, Apple Pay of Google Pay. DonoLink houdt 3,5% per donatie in; Stripe rekent zijn verwerkingskosten apart. Voor een standaardkaart uit de Europese Economische Ruimte is het publieke Stripe-tarief 1,5% + €0,25, andere kaarten kosten meer. Van een donatie van €25 met een standaardkaart houd je zo ongeveer €23,49 over. Er is geen abonnement en DonoLink vraagt je donateurs geen fooi.

Veelgestelde vragen